Внимание, новая книга по издательскому бизнесу! SFN-6 на русском языке

ГИПП выпустила  наCD 6 том сборника  «Формируя будущее газет» (ShapingtheFutureoftheNewspaper) на русском языке. Сборник ежегодно издается Всемирной газетной ассоциацией (WAN) на английском языке и ГИПП на русском языке. Содержит анализ основных тенденций мирового издательского бизнеса, включая описание инновационных стратегий и примеры из практики. 

SFN-6 состоит из шести докладов:

6.1. Новые издательские продукты / New Print Products
На смену универсальной модели газеты «для всех» приходит модель газеты, нацеленной на определенную аудиторию. Опыт наиболее успешных бесплатных газет мира. Истории успеха и практическое руководство по запуску новых печатных продуктов для расширения рыночного охвата и увеличения прибыли.

6.2. Анализ новых цифровых доходов  / Benchmarking New Digital Revenues
Сегодня издательский процесс перестал быть односторонним. Он интерактивен – конечные пользователи вооружены мобильной связью и интернетом. Сравнительный анализ цифровых и мобильных доходов на отдельных рынках: угрозы и возможности. Ежегодное исследование классифицированной рекламы WAN, практические примеры

6.3. Лучший практический опыт в рекламе   / Advertising Best Practices
Анализ лучшей рекламной практики на конкретных примерах: управление доходами, опыт мультимедийных продаж, результаты опроса по удовлетворенности рекламодателей. Результаты исследования, которое показало, что газетная реклама вызывает самый высокий уровень доверия, что реклама в газете полезна, что газетная реклама имеет самую низкую «степень навязчивости» в сравнении с другими медиа.  

6.4. Сила локального подхода / The Power of Local Focus
Для газет понятие «локальности» вышло за рамки географического и обрело более широкое толкование. Сегодня оно включает сфокусированность на локальном сообществе, интересующих читателей темах, не имеющих географической привязки, а также на размещении местного рекламного и редакционного контента в национальных и международных сетях. Тенденция возврата к локальному и региональному рекламному и редакционному содержанию – истокам газетного бизнеса. Локальные онлайновые сообщества - блоги, фото-галереи, сети общения и их место в печатных изданиях. Практический опыт успешных региональных компаний, успех стратегии локализации рекламы.

6.5. Реорганизация газетной компании / Reorganising the Newspaper Company
В борьбе за выживание побеждают не самые сильные представители вида, не самые умные, а те, кто лучше всех приспосабливается к переменам.(Чарльз Дарвин) Подходы и примеры долгосрочного планирования реорганизаций: Globe and Mail, New York Times,Tampa Tribune, NordJyske. Организационная схема – штат в структуре общих доходов, структурные модели. Руководство по планированию реорганизации

6.6. Инновационные системы управления / Innovative Management Systems
Большие и малые газетные компании по всему миру внедряют передовые технологии для повышения эффективности своей деятельности в области продаж рекламы, финансового учета и распространения, для улучшения обслуживания клиентов и совершенствования организации производственных процессов. Оптимизация издательских процессов: распространения и логистики, подписки, рекламы: медиа-планирование, выставление счетов, финансов: учет, зарплата. Подробное описание функционирования систем, процесса их реализации и адаптации под нужды компаний

Заказ 6-го тома SFN, а также предыдущих томов и другой профессиональной литературы по издательскому бизнесу можно оформить на стенде ГИПП на выставке (GP-23) или в офисе ГИПП:

+7 (495) 257 3088 / 3089, books@gipp.ru, www.books.gipp.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар