Как рассказали AdLife.spb.ru в редакции журнала, прежняя концепция издания изжила сама себя. Раньше из «Lime» можно было почерпнуть преимущественно информацию об ассортименте продуктовых супермаркетов. Теперь «Lime» будет развиваться в направлении «семейный журнал о покупках», на его страницах можно будет получить информацию о всем разнообразии товаров и услуг, актуальных для любой петербургской семьи с доходом выше среднего и наличием одного автомобиля (именно таким образом описывается целевая аудитория журнала).

Смена позиционирования привела и к другим изменениям в журнале. «Сейчас мы делаем упор на авторские материалы – постоянные колонки у нас будут вести колумнисты –  например, материалы известного Ильи Лазерсона будут посвящены ресторанам и искусству готовки. У нас сформирована полноценная редакция, так что статьи в «Lime» – полностью авторские. Тематика их довольно разнообразна – от вопросов, связанных с жильем и кредитами, до статей о путешествиях и развлечениях», - говорит  Ольга  Репникова,  руководитель проекта «Lime».

По ее словам, тираж ежемесячного журнала увеличился до 62 тыс. экземпляров, а количество полос выросло с 64 до 100. Теперь журнал будет печататься в Финляндии.

Расширилась и система распространения – теперь помимо торговых сетей (“Перекресток”, “Лента”, “Лэнд”, “СуперСива”) журнал будет распространяться и в других местах. “Мы решили сделать ставку на исключительно бесплатное распространение издания, хотя раньше система была смешанной: часть тиража распространялась бесплатно, часть – продавалась в гипермаркетах. В городе у нас появилось порядка ста фирменных стоек - охвачены бутики, салоны красоты, медицинские центры, автосалоны. Помимо этого, «Lime» распространяется и в элитных домах”, - рассказала Ольга Репникова.

Кроме этого, полностью изменен дизайн-макет журнала, разработан логотип, которого раньше не существовало, и даже брэнд-персонаж – в редакции его называют “Лаймик”. “Пока он будет присутствовать только на страницах журнала, придавая ему бОльшую эмоциональную окраску”, - комментирует руководитель проекта.

В начале апреля «Lime» запустил новую версию своего сайта. Интернет-ресурс рассчитан, прежде всего, на рекламодателей - для их удобства, а также оптимизации сотрудничества на сайте представлена информация о целевой аудитории, условиях и ценах размещения рекламы на страницах издания. Также на сайте можно ознакомиться с содержанием выпусков журнала «Lime» и узнать, где распространяется очередной свежий номер. «Разработчики позаботились о максимальном информационном контенте и легкой навигации, - говорит Ольга Репникова. - А что самое приятное – создали запоминающийся профессиональный дизайн, соответствующий настроению аудитории. Ведь шоппинг – всегда бодрящее новизной удовольствие».

Александра Крамская

Источник:  AdLife.spb.ru