Печатный рынок Ульяновска

Газеты

По данным последнего медиаизмерения, проведенного ульяновским маркетинговым центром «Артефакт» в рамках проекта «Мастер СМИ», в конце 2005-2006 годах в десятку лидеров (доля читателей по отношению к населению) категории «информационно-публицистические издания» входили газеты: «Комсомольская правда – Ульяновск», «Аргументы и факты в Ульяновске», «Молодежная газета», «Жизнь», «Симбирский курьер», «Симбирские известия», «Народная газета», «Ульяновская неделя». Интересно отметить, что эта рейтинговая картина почти на сто процентов соответствует расстановке сил пятилетней давности. Аналогичное исследование 2001 и 2002 годов зафиксировало те же СМИ, изменения коснулись лишь их позиций в рамках Топ-10.

Такая устойчивость не случайна. Сложное экономическое положение региона, слабость рекламного рынка не способствуют динамичному пополнению газетного пространства. Отсюда - постоянство рейтингов и соответствующая специфика. «Артефакт» занимается изучением местных медиа с 1999 года, и с тех пор, по словам Евгении Харитоновой, координатора проектов по маркетинговым исследованиям Центра, сектор печатных СМИ мало трансформировался. «Ситуация стабильна. Лидируют одни и те же, лишь иногда меняются те, кто входит в десятку», - подтверждает она.

В категории рекламных и рекламно-информационных изданий, по данным «Артефакта», устойчиво лидируют газеты «Мозаика», «Из рук в руки», «Сити-Симбирск», «Все для Вас». В категории «информационно-развлекательные издания» - «Телесемь», «Женские известия», «Дыхание земли».

Самой тиражной из числа продаваемых газет является телегид «Телесемь» (в Ульяновске – с 1996 года, 51-53 тыс. экз., распространяется в городе и крупных районных центрах области). В нише СМИ бесплатного распространения наибольший тираж у газеты «Мозаика» (работает с 1995 г., выходит в Ульяновске еженедельным тиражом более 200 тыс. экз. и в Димитровграде - 37 тыс. экз.).

Чаще других – три раза в неделю – в Ульяновске выпускается «Симбирский курьер». Газета работает с 1990 года, печатается тиражом от 8 тыс. до 13 тыс. экз. на 8-16-ти полосах формата А3. «Симбирский курьер» - единственное негосударственное издание в секторе местной общественно-политической прессы, выходящей от двух раз в неделю. Соучредителем остальных – «Народной газеты» и «Ульяновской правды»  - выступает правительство области. Газеты - филиалы областного государственного учреждения (ОГУ) «Объединенная редакция». Кроме них структурными подразделениями ОГУ являются литературно-краеведческий, культурно-просветительский журнал «Мономах», детский журнал «Симбик», спортивное приложение к «Народной газете» - «Чемпион», 21 районная газета и газеты на национальных языках - чувашкая «Канаш», татарская «Эмет», мордовская «Ялгат».

Госсектор также представлен еженедельником «Ульяновск сегодня», издаваемым городской администрацией. В системе профильных СМИ интересен пример газеты «Вестник». В конце 80-х она была учреждена Ульяновским государственным университетом. В 1990-м стала областным изданием – единственным в регионе, совместившим на своих страницах темы образования, науки, студенчества, культуры, общеобластные новости и проблемы. Как рассказала Елена Волкова, ответственный секретарь «Вестника», бывшая университетская газета имеет тираж 3,2 тыс. экз., распространяется в розницу и по подписке, в связи с ростом подписки тираж планируется увеличить до 3,5 тыс. экземпляров.

ОГУ «Объединенная редакция» - крупнейшая ульяновская структура по количеству печатных СМИ. В коммерческой «нише» таковой является рекламная группа «Мозаика», объединяющая более 10 предприятий, в том числе, издательского профиля. Помимо рекламно-информационной газеты «Мозаика» предприятия группы выпускают журнал «Деловое обозрение», региональные вкладки газет «Комсомольская правда» («КП – Ульяновск» в городе с 1995 г.), «Аргументы и факты» («АиФ в Ульяновске» - с 1995 г.). Первое СМИ Группы газета «Мозаика» была первым рекламным изданием бесплатного распространения в Ульяновске, и долгое время оставалась монополистом. Проекты такого плана периодически возникали, но не надолго. В итоге, сегодня конкурентная среда «Мозаики» ограничивается газетой «Сити-Симбирск», которая в 2004 году появилась в структуре другого местного медиагиганта – группы компаний «2х2 на Волге», состоящей из нескольких электронных СМИ. В этом году «2х2 на Волге» укрупнился. В результате его объединения с чебоксарским «Местным медиахолдингом» возникла «Волжская медиакомпания" в составе четырех телеканалов, пяти радиостанций и двух газет («Московский комсомолец в Чебоксарах» и «Сити-Симбирск» в Ульяновске).

Как рассказал Expedition Media Владислав Советкин, член совета директоров «Волжской медиакомпании», в холдинге рассматривается вариант запуска в Ульяновске новой газеты тиражом до 10 тысяч. «Возможно, мы откроем общественно-политическую газету, но она будет направлена не на зарабатывание денег, а на развитие имиджа холдинга», - пояснил он. Одна из причин такого «некоммерческого» подхода – в ограниченных возможностях местного печатного рынка. Он, как считает Владислав Советкин, малопривлекателен для инвесторов. «Большое количество газет, которое есть в любом городе, подразумевает, что доходы конкретного печатного СМИ стремятся к минимуму. Этот вид прессы не сулит огромной прибыли, и желающих вкладывать в него деньги все меньше. Поэтому, в основном, работают газеты, находящиеся при ком-то – при власти, крупных предприятиях, медиахолдингах», - говорит он. В Ульяновске, по его мнению, положение усугубляется главенством на медиарекламном рынке ТВ: «Деньги, которые могли бы быть освоены на рынке печатных СМИ, сейчас крутятся на телевидении. По моим оценкам, объем рынка рекламы в ульяновских СМИ составляет 12-15 миллионов рублей, из них на прессу приходится не более пяти миллионов».

На фоне заполненности газетного поля эксперты не говорят о самоокупаемости местной прессы. «По моим данным, абсолютное большинство газет убыточно и держится за счет каких-либо вливаний. За одними стоят олигархи, за другими – политические структуры, за третьими – местная власть. Ульяновск очень провинциальный. Рекламный рынок города катастрофически слабый. Здесь нет реальной конкуренции между бизнесом», - характеризует местную специфику Арам Габрелянов, генеральный директор ОАО «Ньюс медиа» (газеты «Жизнь за всю неделю», «Твой день»). Напомним, что в начале 90-х ныне общероссийская газета «Жизнь» появилась в Ульяновске и именно оттуда начала строить региональную сеть. В настоящее время, по информации ОАО «Ньюс медиа», ульяновский выпуск «Жизни за всю неделю» имеет самый высокий тираж (38050 экз.) среди ближайших конкурентов – «Комсомольской правды - Ульяновск» и «Аргументы и факты в Ульяновске», однако местное представительство «Жизни», по словам Арама Габрелянова, отнюдь не лидер в списке 56 филиалов «Ньюс медиа». Проблема, в том числе, кадровая. В городе крайне сложно найти талантливых журналистов и менеджеров. Профессионалы уезжают, выпускники факультетов журналистики местных вузов далеко не всегда соответствуют требованиям издателей.

Журналы

Об активизации журнального рынка в Ульяновске не говорят. Развитие называют медленным, но стабильным. «Журналов не так много – более десяти. У всех низкий рейтинг и малый охват аудитории. Думаю, это проблема менеджмента и насыщенности материалами. Изданий, усиливающих свои позиции, по сути, два – «Деловое обозрение» для бизнес-аудитории и молодой городской журнал «Рандеву», - сказала Евгения Харитонова. Всего в списке журналов, предоставленном Expedition Media маркетинговым центром «Артефакт», 13 изданий. В их числе детские журналы «Симбик», «Лесовичок. Лесные истории», журналы «Симбирский главбух», «Мономах», «Товары и цены Ульяновской области», «Ульяновская коммуналка», «Берегиня», «Ульяновск-Агро», «Спортшкола» и другие.

В 2006 году с появлением журналов «Федеральная власть: Ульяновск +» (выходит под эгидой главного федерального инспектора по Ульяновской области) и «Ульяновск-Агро» (при поддержке министерства сельского хозяйства области) начала заполняться ниша ульяновской деловой прессы, где сравнительно давно (с 1997 г.) и стабильно работает только один журнал – ежемесячное «Деловое обозрение» (2 тыс. экз., 64 стр., издается медиахолдингом «Мозаика»).

«Ульяновская область долгое время шла «своим путем», многое дотировалось, сильным было государственное вмешательство, поэтому бизнес развивался медленнее, чем в других регионах, и потребность в деловых изданиях была невелика. И сегодня эта ниша остается достаточно свободной. Неоднократно появлялись региональные вкладки федеральных деловых СМИ, но многие из них закрывались, видимо, в силу неразвитости рынка. Местные предприниматели, которые могли бы стать учредителями бизнес-изданий, не имеют достаточно средств для таких проектов, рассчитывать на приток больших рекламных денег не приходится – платежеспособность и количество рекламодателей ограничены», - оценивает состояние сегмента Людмила Ильина, главный редактор «Делового обозрения». Тем не менее, бизнес-тематика, по ее мнению, одна из самых перспективных. «В последние годы в область приходят инвесторы из других регионов, Москвы, из-за рубежа. В первую очередь, торговые сети, сотовые компании. Местный бизнес просто вынужден развиваться, чтобы выжить. Поэтому деловое направление в СМИ будет востребовано, начнут появляться новые газеты или журналы. К примеру, уже сейчас актуально специализированное издание для малого бизнеса. Предприниматели сами об этом говорят. Пока проблема в том, кто возьмется его финансировать – региональная власть на это не идет, а «малое» бизнес-сообщество слишком разобщено, чтобы издавать журнал «вскладчину». Но, думаю, со временем такое издание обязательно появится».

Перспективу рекламных журналов в Ульяновске видят в сегментации. Такой путь, в частности, уже избрали в ООО «Региональная информационная система», издающем еженедельный ценовой каталог «Товары и цены Ульяновской области» (выходит с 1998 г., 5 тыс. экз., 56-64 стр.). Год назад издатель выпустил автомобильный журнал бесплатного распространения «Авто рейд» (3 тыс. экз., распространяется бесплатно), в начале 2007-го вывел на рынок так же бесплатный журнал «Мебель и цены» (2 тыс. экз.).

Как сказал Александр Казаков, директор ООО «Региональная информационная система», сегодня «Товары и цены Ульяновской области» единственный каталог, охватывающий несколько рынков; существующие рекламные издания Ульяновска, как правило, специализируются в одной тематике. «Рекламные журналы полностью зависят от рыночной ситуации, - говорит Александр Казаков. – Восемь лет назад мы начинали с продуктового направления – журнала «Продукты питания оптом». Сейчас на этом рынке система товародвижения усовершенствована, связи налажены, супермаркеты диктуют условия оптовикам. Соответственно, оптовики перестали нуждаться в рекламе и полностью ушли из журнала. С другой стороны, три-четыре года назад стали развиваться строительный рынок, рынок промышленного оборудования, и наши страницы, в основном, заполнились их предложениями».

Развитие рынков, в свою очередь, повлекло появление специализированных изданий. Так, еще с конца 90-х в Ульяновске присутствует межрегиональная газета «Стройка» - сначала в качестве общего поволжского, а затем сугубо ульяновского выпуска. До недавнего времени выходил журнал «Строительный рынок России», выпуск которого временно приостановлен. Два городских журнала работают на рынке недвижимости - «Симбирская недвижимость» (1 тыс. экз.) и «Недвижимость Ульяновска» (1,5 тыс. экз.). Оба существуют с 2004 года, выходят два раза в неделю объемом 56 и 30 страниц, распространяются путем продажи в розницу. Екатерина Артамонова, главный редактор «Недвижимости Ульяновска», считает количество журналов адекватным спросу. «С учетом выходящих газет, самая раскрученная из которых – «Симбирский дом», ситуация оптимальна и по количеству и по тиражам», - отметила она.

В качестве узкоспециализированного издания учредитель журнала «Недвижимость Ульяновска» - ЗАО «Центр недвижимости» дважды в месяц тиражом 150 экз. выпускает сборник для риэлторов. К узконаправленным изданиям автомобильной тематики относится еженедельник «УАЗ-Навигатор» (500 экз., 90 полос), предназначенный тем, кто занимается запчастями и автомобилями «Ульяновского автомобильного завода». «УАЗ-Навигатор» на рынке с 1999 года, за это время в городе открылось и закрылось не одно автомобильное издание. «Периодически появляются новые СМИ. Они рьяно рвутся в бой. Но, сделав тираж в 5-10 тысяч, не знают, как его реализовать, устанавливают высокие цены на рекламу, рекламодателей не находят, поэтому держатся на плаву год-два и исчезают», - рассказывает Владимир Самошилов, учредитель и главный редактор «УАЗ-Навигатор». В результате, сейчас в Ульяновске работают газеты «Автосимбирск», «Автотема», «Движок», «За рулем - Ульяновск», журнал «Авто рейд», справочник «Ульяновск-Авто» - издания в большинстве рекламные, бесплатного распространения.

В целом, новые журналы в Ульяновске – явление нередкое. По свидетельству участников рынка, в среднем глянцевые издания появляются каждые несколько месяцев. Однако срок их существования, как правило, недолгий. Серьезных долгосрочных проектов в городе единицы. В итоге, бурное развитие журнального рынка – вопрос будущего. И решаться ему предстоит в зависимости от развития региона.

Светлана Салтанова

Источник:  Expedition Media

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар