 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Челябинский рынок СМИ за последние годы устоялся
«Эксперт Урал» продолжает серию исследований рынка СМИ крупных городов Урала на основе данных TNS Gallup Media. Нынешняя публикация посвящена Челябинску.
По данным Главного управления по делам печати и массовых коммуникаций Челябинской области, за десять лет количество изданий на рынке печатной продукции увеличилось в два с лишним раза. В 2006 году действовали более 800 городских и районных СМИ, при этом активно развивались сетевые издания. Совокупный заявленный тираж в последние годы стабилен и составляет 174 тыс. экземпляров.
Крупнейшая товарная категория, рекламируемая в челябинской прессе, - лекарственные препараты и пищевые добавки. Сразу после введения нового закона, который регулирует правила рекламы таких товаров, в июле и августе ее объемы сократились вдвое, но уже с сентября восстановились, а в ноябре даже увеличились. Вторую и третью строчки рейтинга занимает реклама финансовых услуг и автомобилей: пресса может донести до потребителя важную дополнительную информацию.
По результатам исследования National Readership Survey, проведенного TNS Gallup Media в мае — октябре 2006 года, многолетний лидер среди ежедневных изданий «Вечерний Челябинск» уступил пальму первенства «Комсомольской правде». Аудитория ежедневной прессы уменьшается: еще полтора года назад один номер «Вечернего Челябинска» читали в среднем около 17% горожан, сейчас — 3%.
В жесткой конкуренции среди еженедельных изданий пока побеждают «Соседи», но очень значительна аудитория «Ва-банка». Классические телегиды — «Телесемь» и «Программа телевидения и радио» — привлекают читателей дополнительной информацией о программной сетке каналов и описаниями будней звезд шоу-бизнеса.
Среди самых читаемых ежемесячных журналов — руководства по красивой жизни: «Cosmopolitan», «Glamour» и «Выбирай: соблазны большого города». Автомобильные издания приобретают через розницу или получают по подписке 2 — 4% горожан в возрасте от 16 лет.
Рынок прессы можно назвать устоявшимся, теперь его рост напрямую зависит от планов национальных издателей.
ГИПП