Пути повышения рентабельности республиканских газет

В то же время, приходится еще раз констатировать, что перед лицом рыночных отношений дагестанские СМИ, которые рассматриваются, прежде всего, как социально ответственные по своей сути, оказались в сложных условиях.

Это понимают все участники современного информационного процесса. Между тем, анализ работы СМИ в 2006 году свидетельствует о том, что она все же была недостаточной. Не в последнюю очередь это касается ее содержательной стороны.

Можно полагать, что дело в отсутствии текущего и перспективного планирования.

По этой причине газетные и журнальные полосы заполняются неструктурированной массой, случайными материалами, что свидетельствует об аморфности редакционной политики.

Много претензий к языку и стилю публикаций. Просматривается явная тенденция к унификации, когда язык и стиль авторов публикаций нивелируется. Клишированный язык, безусловно, снижает смысловую нагрузку информационных жанров, но и обыденный, житейский язык, которым грешат иные материалы, вряд ли можно рассматривать в качестве эталона для современных СМИ.

Не раз говорилось о том, что в редакциях мало внимания уделяется информационно-аналитической работе. Ее суть заключается в том, чтобы, не манипулируя массовым сознанием, приблизить серьезные общественно-политические и социально-экономические проблемы к повседневности, социальному бытию. То есть описание события должно сопровождаться его объяснением, а предмет сопряжен со знанием, проще говоря, реальность должна воссоединиться с людьми.

Такое утверждение вполне согласуется с результатами исследования, проведенного фондом "Общественное мнение". Большинство читателей и зрителей хочет, чтобы журналисты рассказывали о событиях полно, но с определенными ограничениями, если речь идет о кризисных ситуациях.

Недостаточно освещаются и комментируются меры, принимаемые органами власти, по различным вопросам политики, экономики, социальной сферы, культуры. Например, издан новый закон, указ президента или иной нормативно-правовой акт. Публикуются тексты этих документов. Надо полагать, что дело этим не должно ограничиваться. На наш взгляд, необходимо данные документы комментировать, то есть обеспечивать информационно-разъяснительную работу. Комментарии могут быть редакционными, авторскими или же с привлечением специалистов в соответствующей области.

Если газета "Дагестанская правда" фрагментарно обеспечивает эту сторону своей деятельности, то национальная пресса данной проблеме не уделяет должного внимания. Таким образом, не реализуется в полной мере социально-политическая функция СМИ.

Со страниц газет исчезли, например, такие жанры как политическое обозрение, репортаж, очерк, тематический круглый стол. Обеспечение жанрового разнообразия - это не только способ делать периодическое издание интересным и привлекательным, но и одна из возможностей разъяснения характера взаимодействия государства с другими участниками общереспубликанской информационной среды.

По большому счету, главная цель власти и прессы - это обеспечение стабильного состояния общества, причем столь же важными должны быть принципы индивидуальности и творчества.

Именно от творческого подхода к созданию медийного пространства во многом зависит рейтинг самих СМИ, их самостоятельность и устойчивое развитие с учетом оказываемой государством финансовой поддержки.

Говоря об устойчивом развитии СМИ, необходимо, прежде всего, обратить внимание на возможные пути снижения их дотационности, хотя мы понимаем, что полной хозяйственной самостоятельности достичь в обозримом будущем очень трудно. Специалисты полагают, что нормальная бизнес-модель для ежедневной газеты - это доходы от тиража до 30%, а остальное от рекламы. При этом следует отличать доход от чистой рекламы и доход от так называемых проплаченных материалов. Последнее, понятно, вынужденная мера в современных условиях, и она явно снижает доверие потребителя к тому или иному СМИ.

Но надо признать и то, что дагестанские газеты и журналы, особенно издающиеся на национальных языках, имеют явное преимущество - они монополисты на рынке СМИ. Ни одна национальная газета не имеет в республике и за ее пределами конкурента, и, тем не менее, не приходится говорить об их рентабельности, как предприятия по производству информационной продукции.

За 9 месяцев 2006 г. себестоимость 1 экземпляра "Дагестанской правды" составила 2,82 руб. (самая низкая), газеты "Нур" - 28,54 руб. (самая высокая). При этом и покрытие расходов у "Дагестанской правды" составило 36,1%, у газеты "Нур" - всего 6,4%.

Самый низкий процент покрытия расходов у журнала "Дагестан" - 2,3. В то же время, несмотря на такие разнящиеся цифры, все периодические издания отнесены в категорию убыточных. При этом наиболее убыточной в рассматриваемый период явилась газета "Истина" - 4074,7 руб., хотя по сравнению с 2005 г. убытки снизились почти на 300 тыс. руб.

По сравнению с аналогичным периодом 2005 г. убытки возросли у газет "Елдаш", "Лезги газет", "Илчи", "Молодежь Дагестана", "Ватан", "Дербенд", "Вести Агула", "Нур", "Голос степи". Напротив, наряду с газетой "Истина", свои убытки несколько снизили "Степные вести", "Нийсо", журнал "Женщина Дагестана". При этом заметим, что финансирование газет и журналов неуклонно росло, оно будет расти и в текущем году.

Приведенные цифры, естественно, не отражают весь спектр экономической деятельности СМИ, однако, их характерность позволяет говорить о том, что работа по снижению убыточности дагестанской периодики необходима и возможна. Речь идет, прежде всего, о повышении тиражей газет и журналов, как основы для снижения себестоимости единицы продукции. Как было сказано, конкурентов у национальной прессы республики нет, и эта ниша медиарынка освоена недостаточно.

Определенная сложность задачи обусловлена постоянным повышением подписной цены на периодические издания, но в конце 2006 г. появилась возможность почти вдвое снизить стоимость подписки, осуществляя ее через киоски "Роспечати". К сожалению, этой возможностью мало кто воспользовался. Необходимо понять и то, что только посредством сокращения расходов на бумагу, типографские услуги и прочих расходов рост себестоимости остановить невозможно. Следовательно, надо говорить о таких составляющих устойчивого развития как увеличение тиража, привлечение рекламодателей, повышение качества содержания.

Понятно и то, что тираж газеты напрямую зависит от качества ее содержания, т.е. оно должно соответствовать ожиданиям читателей. И именно этим соответствием, наверное, современная национальная периодика не может похвастаться. Что касается рекламы, то надо сказать следующее: поданная соответствующим образом она в национальной газете выглядела бы более оригинально и выигрышно. Но над этим тоже надо работать. Товары покупают не только в больших городах, и не только в городах пользуются какими-то услугами. Вообще, как нам представляется, на языках народов Дагестана реклама как таковая еще не звучала. Наверное, можно попробовать. Некоторое время назад в отдельных редакциях ввели должность коммерческого директора, но ожидаемой отдачи так и не получили. Из национальных газет в рассматриваемый период наибольших успехов добилась "Лезги газет", которая заработала на рекламе 31800 руб., за которой следуют "Вести Агула" - 19630, "Голос степи" - 16340, "Замана" - 10400, "Истина" - 8000, "Дербенд" - 4600, "Рутульские новости" - 3900, "Зори Табасарана" - 1850, "Ватан" - 1200, а "Илчи" и "Нур" не получили ни одной копейки. Суммы, бесспорно, мизерные, но направление выбрано правильное, и на этом направлении необходимо наращивать усилия.

Если детализировать общие параметры требований, предъявляемых сегодня к национальной прессе, то можно обозначить следующие позиции:

-важные официальные документы целесообразно давать с разъяснениями политического обозревателя газеты, так как они обычно востребованы в русской версии, а не в переводе на национальные языки;

-материалы религиозного характера правильнее было бы давать с учетом их соответствия уровню полезности для массового читателя, а не как инструмент религиозной пропаганды и политической борьбы;

-необходимо анализировать и показывать историческую роль и современную миссию Дагестана, его народов в кавказском многонациональном сообществе с учетом ориентации на выработку общенациональной идеи на основе общности исторических судеб народов России и Дагестана, их лучших традиций и обычаев;

-желательно, чтобы доля больших материалов составляла не более четверти общей газетной площади;

-необходимо обратить серьезное внимание на язык газеты и культуру подачи материалов, принять меры по составлению частотного словаря для работников национальной прессы с привлечением соответствующих специалистов;

-принцип "газета-читатель-газета" должен стать основной формулой работы и успеха любого периодического издания, поэтому газетам необходимо наладить непосредственный контакт штатных корреспондентов с трудовыми коллективами с целью оперативного включения в общественную жизнь и обеспечения информационной насыщенности;

-требует возобновления практика выездных совещаний с участием собственных и внештатных корреспондентов, руководителей муниципального звена для укрепления взаимных связей и оптимизации информационных потоков, а также обеспечения объективности информации;

-можно было бы учредить ежегодный День газеты и отмечать его накануне или в ходе подписной кампании и образовать общественный совет газеты из числа лиц, пользующихся высоким авторитетом и влиятельностью;

-необходимо ориентировать газету не только на сельского, но и городского жителя, особенно молодежь с учетом того, что объемы подписки и розничных продаж напрямую зависят от качества (содержания и полиграфии) издания, причем доведение тиража до 30-50 тыс. экземпляров заметно сократило бы зависимость от бюджетных дотаций;

-для решения этой и других финансово-экономических вопросов целесообразно сохранить должность коммерческого директора газеты, ответственного также за межрегиональные и международные связи;

-необходимо проработать вопрос создания интернет-версии газет, наладить связь с РИА "Дагестан", развивать двусторонние творческие контакты;

-целесообразно пересмотреть систему оплаты труда творческих работников и обеспечить прямую зависимость размера оплаты от качества работы, оптимизировать премиальную составляющую оплаты труда;

-необходимо создать резерв кадров, регулярно проводить аттестацию, повышать профессиональное мастерство творческих и технических работников.

Эти предложения направлены, прежде всего, на то, чтобы поднять национальную прессу до уровня качественной массовой газетной продукции, обеспечить соответствующую квалификацию журналистов, пишущих на национальных языках, имея в виду их навыки по сбору и оценке фактов, а также их литературной обработки, умение на основе фактов организовать продуктивный диалог и тем самым делать общественную жизнь осмысленной.

При этом многократно возрастает роль главных редакторов, как координаторов данного процесса, гарантов того, что до потребителя национальной прессы будет доходить не аморфное количество слов, а качественная печатная продукция, объективно вовлеченная во все общественно значимые процессы. Этого можно добиться только при обеспечении гармоничного сочетания элитарности и развлекательной составляющей средств массовой информации.

АРПП

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар