Половина авиапассажиров читают бортовые журналы

С 1 ноября по 16 декабря 2006 г. в салонах самолетов российских авиакомпаний, входящих в состав альянса AiRUnion, проводилось анкетирование, в результате которого были опрошены более 5 тыс. авиапассажиров. Исследовательский проект  был реализован исследовательской компанией «ГФК-Русь» и альянсом AiRUnion по заказу издательского дома «СПН-Медиа».

Для большинства опрошенных (4/5) авиапассажиров основным занятием во время полета является чтение. 40% пассажиров читают только издания, предлагаемые на борту, при этом 56,4% пассажиров тратят на знакомство с бортовым журналом от 30 до 120 минут. Около 23,9% участников исследования забирают бортовые журналы с собой. Готовность приобрести AiRUnion Magazine по цене подобных журналов выразили 18,2% респондентов. Опыт использования рекламных предложений бортового журнала имеет каждый седьмой пассажир. Этот показатель почти в два раза выше среди владельцев/совладельцев предприятий и пассажиров бизнес-класса.

По полученным данным, аудитория журнала AiRUnion Magazine на 3/5 состоит из мужчин, преимущественно среднего возраста. 73,5% имеют неполное высшее или высшее образование, 70,4% женаты или проживают в гражданском браке. По роду занятий аудитория AiRUnion Magazine на 3/5 состоит из руководителей среднего звена, специалистов без руководящих функций, руководителей предприятий/учреждений.

В мировой практике бортовыми или, как их еще называют, inflight-изданиями принято считать газеты и журналы для пассажиров, распространяемые непосредственно в салонах самолетов авиакомпаний. До настоящего времени российские издатели бортовой прессы использовали социально-демографические данные об авиапассажирах, предоставляемые самими авиакомпаниями, а также статистическую информацию от западных социологов, исследовавших зарубежные бортовые издания. Подобные исследования в России проведены впервые и являются уникальными для рынка inflight-прессы.

Справка

Издательский дом «СПН-Медиа», основанный в 1990 г., входит в десятку крупнейших в России. В настоящее время выпускает 13 изданий различных направлений: AiRUnion Magazine, Inflight Review, Russian Digital + каталог, Russian Mobile + каталог, «5 Колесо», «Автопарк 5 Колесо», Where Moscow, Where St. Petersburg, Where London Russian Edition, Where Minsk, «Мобильная связь» (Беларусь), Rolling Stone, «Мы Плюс». Общий тираж издаваемых журналов составляет более 15 млн экз. в год.

Альянс AiRUnion. Авиакомпании «КрасЭйр», «Домодедовские авиалинии», «Омскавиа», «Самара» и «СибАвиаТранс», объединившиеся в альянс AiRUnion в 2005 г., выполняют регулярные и чартерные рейсы более чем на 150 направлениях: регионы России, страны СНГ, Европы и Юго-Восточной Азии. Суммарный объем пассажирских перевозок авиакомпаний в 2006 г. составил 3 342 815 человек. Журнал AiRUnion Magazine является официальным бортовым изданием альянса AiRUnion. Выпускается с 2005 года. Выходит 12 раз в год. Тираж: 80 тыс. экз.

GfK Group — на 4-м месте в мире среди компаний, занимающихся маркетинговыми исследованиями. Помимо 13 подразделений в Германии GfK Group имеет свыше 130 дочерних компаний более чем в 70 странах мира. Компания «ГфК-Русь» была образована в 1991 г.

МедиаАтлас.ру

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар