Российский глянец подозревают в завышении тиражей

Как пишет газета "Ведомости", НТС обратилась в антимонопольное ведомство осенью 2010 г. с жалобой на недобросовестную конкуренцию со стороны шести изданий, рассказал гендиректор службы Александр Яковенко. По оценке НТС, журналы (среди них "Vogue", "Tatler", GQ (издаются в России Conde Nast), "Elle" (ИД "Hachette Filipacchi Shkulev", HFS) завышают тиражи, что позволяет им привлекать больше рекламы, чем их добросовестным конкурентам, объяснил А.Яковенко. По его словам, ФАС приняла жалобу к рассмотрению и сегодня обсудит вопрос с издателями. Представитель ФАС это подтвердил.

К совещанию НТС, по словам А.Яковенко, проанализировала тиражи еще 32 глянцевых СМИ крупнейших издательских домов, за исключением "Burda". Служба сравнила заявляемый издателями тираж и цифры в таможенных декларациях (большинство глянцевых журналов печатаются за границей и потом ввозятся в Россию) - данные отличались в среднем в 3,4 раза, отмечает он.

А.Яковенко говорит, что также передал ФАС письмо консалтинговой компании, действующей от имени одного из крупнейших рекламодателей в глянцевой прессе - "Mercury". Компания, по его словам, просила НТС подтвердить тиражи 25 журналов, по которым также обнаружила расхождения с декларациями. Компания собирала эти данные, чтобы сбить цены на рекламу при обсуждении контрактов на 2011 г., рассказали руководители трех крупных издательских домов, знакомых с ситуацией. Директор по рекламе "Mercury" Ирина Сергеева говорит, что Mercury такого письма не писала.

Гендиректор "Sanoma Independent Media" (издает журналы "Cosmopolitan", "Grazia", "Esquire" и др.) Елена Мясникова объясняет, что большая часть журналов ИД печатается в России и сравнивать их данные с таможенными декларациями некорректно. Представители "Conde Nast" и HFS отказались комментировать ситуацию.

Если завышение тиражей будет подтверждено официально, ФАС может оштрафовать издателей. Но больше всего они пострадают не от штрафов, а от вынужденного снижения цен на рекламу, сказал один из издателей: чем выше тираж, тем больше аудитория и дороже реклама. Для рекламодателей важны не только цифры TNS по аудитории СМИ, но и собственные данные издателей по тиражам, подтвердили несколько крупных компаний-рекламодателей. Проблема завышения тиражей существует, признают руководители нескольких крупных издательских домов, и, чтобы постепенно решить ее собственными силами, крупные игроки создали "АВС Россия". Радикальные меры с участием государства обрушат рынок, считают они.

источник: http://smi.liga.net/news/IM110254.html

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар