 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Соцсети на голодном пайке
ПОТЕРЯЮТ МИЛЛИОНЫ
Стоун спохватился не вовремя: в этом году рекламная выручка социальных сетей будет падать. По мнению аналитиков eMarketer, рынок сократится на 3% по сравнению с прошлым годом, а выручка социальных сервисов составит $1,2 млрд. Однако уже с 2010 года она должна вновь вырасти – на 13,2%, а в 2011 г. рост должен составить 8,2%. Впрочем, в конце прошлого года eMarketer выдал столь же оптимистичный прогноз на этот год, пообещав социальным сетям рост выручки до $1,3 млрд.
Интересно, что причиной для спада рынка в этом году будет популярнейшая сеть MySpace (ей обещано падение на 15% с $585 млн до $495 млн), которая в июне уже провела сокращение издержек, урезав локальные офисы, включая московский. Ее главный конкурент Facebook сумеет остаться в плюсе, получив, согласно прогнозу, $230 млн прибыли, или на 9% больше, чем в 2008 г. Темпы роста самой перспективной соцсети мира тоже сократились: в прошлом году увеличение выручки было полуторакратным. Если прогнозы eMarketer сбудутся, то всего через два года Facebook обгонит по заработкам своего основного оппонента.
Вряд ли сокращение рекламного рынка в социальных сервисах стоит связывать с мнениями о том, что реклама на этих площадках не работает, и что они «приелись» пользователю. Снижение сейчас переживает весь рынок интернет-рекламы: I квартал 2009 г. в США, по данным IDC, стал первым негативным за восемь лет непрерывного подъема с 2001 г.
НЕЗАМЕЧЕННЫЕ КРИЗИСОМ
Рекламисты говорят, что на интернет-рекламодателя влияют две мощных разнонаправленных силы. С одной стороны, онлайн-реклама традиционно считается сравнительно малозатратной, максимально таргетируемой, а потому – одной из самых эффективных. С другой стороны, – рекламодатель сейчас склонен сторониться инновационных способов обращения к потребителю. Если в целом, по отношению к онлайн-рекламе возобладал первый тренд, то по рекламе в социальных сетях ударил второй. Еще сильнее пострадали тяжелые и дорогие видеообъявления.
Россия – самая социализированная страна в мире. По данным comScore, соцсетями у нас пользуются 18,9 млн человек, из которых 14,3 млн посещают «ВКонтакте», 7,8 млн – «Одноклассников» и 6,3 млн – «Мой мир», принадлежащий Mail.ru. Однако от американского сценария с падением рекламной выручки эти сервисы убережет вовсе не народная любовь.
Mail.ru предполагает, что доходы от медийной рекламы на «Одноклассниках» в I квартале составили 96 млн. руб, а на «ВКонтакте» – 60 млн руб. при прошлогоднем объеме рекламного рынка Рунета в 7 – 7,5 млрд руб. Говорят, что выручка от контекстной рекламы выглядит еще скромнее, но достоверных данных о ее размерах нет. Прогнозы по выручке на будущий год не берется делать даже Mail.ru. Однако объем рекламы в российских социальных сетях слишком мал, чтобы падать, утверждают и эксперты, и рыночные игроки, замечая, что если сжатие онлайн-рекламы и затронет социальные сети, то в наименьшей степени. И это хорошая новость: по крайней мере, у этого бизнеса есть шанс перетерпеть кризис во младенчестве.
Но объем рекламы в них падает не потому, что формат приелся
Еще пару месяцев назад один из основателей Twitter Биз Стоун заявлял, что его сервис будет извлекать доходы из платных услуг, а не из рекламы. Сегодня в Twitter замечены первые баннеры – для начала, с призывом обновить свой Firefox до версии 3.5.