 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Джон Пейтон: Газетам необходимо выступить с цифровыми медиа и сосредоточиться на сообществах
Генеральный директор Digital First Джон Пейтон обратил внимание участников конференции ILM West, что газеты должны «идти вперед вместе с новым цифровым рынком». Его коллега, генеральный директор Deseret Кларк Гилберт, добавил, что ключом к успеху газет в век новых медиа становится фокусировка на сообществах.
САН-ФРАНЦИСКО. «Традиционные газеты предпринимают шаги к тому, чтобы исправить «сломавшуюся» модель работы индустрии, меняя привычный способ работы со своими сообществами» - заявили двое дальновидных газетчиков на конференции в BIA/Kelsey’s ILM West.
Генеральный директор Digital First Джон Пейтон и генеральный директор Deseret Кларк Гилберт в разных презентациях выразили одно и то же мнение, что предпринимательская среда улучшается, и что газеты наконец-то адаптируются к новому медиа-рынку.
«Я тот парень, которого все гонят, потому что я говорю, что газеты свое отжили», говорит Пейтон. «Газетная модель безвозвратно утрачена».
Недавно Digital First улучшила свои позиции по присутствию в интернете согласно данным исследования 56 ежедневных газет по всей стране, проведенного MediaNews Group и Journal Register Co.
«Пришло время выступить с новым цифровым рынком», говорит Пейтон. «Мы приближаемся к Святому Граалю согласования ценностей с нашими сообществами».
Пейтон также сообщил, что Digital First создали венчурную компанию, которая будет инвестировать в стартапы, специализирующиеся на контенте, рекламе и формировании аудитории. Digital First Ventures начнет свою работу в первом квартале 2012 года.
«Мы объединяем наш масштаб с инновациями», сказал Пейтон.
По словам Пейтона, газетные компании сделали стратегическую ошибку, пытаясь предложить что-нибудь для каждого вместо того, чтобы сосредоточиться на совершенствовании.
«Мы стараемся быть во всем как все вместо того, чтобы быть лучшими в некоторых вопросах», сказал он. «Середнячки всегда проигрывают в интернете. Они могут выжить в печати, но всегда проигрывают в интернете».
По словам Гилберта, газеты ошиблись, сосредоточившись на том, что было важно для их сотрудников, вместо того, чтобы сосредоточиться на том, что было важно для сообществ.
Газета Deseret из Солт-Лейк Сити, собственником которой является церковь Святых наших дней, включает в свой контент материалы о семье, образовании и вере в сообществе.
«В отделах новостей огромный разрыв в вопросах веры», говорит он. «Вера и семья – это не ниша».
Гилберт сказал также, что одна из новинок его компании Family Media Guide, которая давала читателям рекомендации о кино и программах для семьи, становится все популярней, и начинает выдавать лицензии другим медиа-компаниям.
Редактура, перевод: Редакторский портал