 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Кто как агитировал
Юлия Тимошенко
«ОНА РАБОТАЕТ»
Лозунги
«Они мешают — она работает», «Они блокируют — она работает» и т. д. На второй волне «Она — это Украина», а на десерт — белый тигр Тигрюля, подаренный премьеру соратниками. Достаточно стильная в плане визуальных образов кампания, почти без лица кандидата — на буквах.
Содержание
Ответственность за власть (второй смысл, имиджевый: она женщина, остальные — мужики, работает она, Украина, а не политики). Ответственность за власть в кризис — это довольно смело, но выхода не было, а непопулярные решения и пик бюджетного кризиса удалось благодаря кредитам отодвинуть на время после выборов. Еще один плюс: сельское население и Центральная Украина традиционно голосуют за тех, кто при власти, кто сильнее.
Контркампания
Главный лозунг и обстебали: «Они кака — она цаца», «Лучше бы она не работала», «Газ: без нее — 50, с ней — 450».
Сергей Тигипко
«СИЛЬНЫЙ ПРЕЗИДЕНТ — СИЛЬНАЯ УКРАИНА»
Лозунги
«Украина: проект развития», «Сильный президент — сильная Украина». Обычный, «с лицом», изобразительный ряд; содержание кампании, видимо, раскрывалось в книге кандидата, которая рекламировалась на старте и где
Содержание
Почему Тигипко «сильный», осталось неясно: ни одного яркого поступка за всю предвыборную кампанию. Перехват третьей позиции в гонке без расчета на выигрыш — для этого решено было поменьше говорить, дабы не оттолкнуть никого из тех, кому надоели Тимошенко и Янукович. Обилие рекламы на последних этапах должно было доказать, что Тигипко мощнее Яценюка.
Контркампания
Нет содержания — не над чем смеяться, нечему возражать.
Арсений Яценюк
«СПАСТИ УКРАИНУ»
Лозунги первая волна — «Спасти Украину. Арсений», вторая — по пунктам программы, с ответами на вопрос, что спасет Украину. Необычное, резкое,
Содержание
Страна на грани коллапса. По сути, ее нужно строить почти с нуля, «по проекту». Летом Яценюк выступил главным противником коалиции Тимошенко и Януковича и на этом почти догнал Тимошенко. Но к концу октября практически потерял финансирование крупного бизнеса и доступ к телеканалам. Успел напугать Тимошенко, но получил отпор по всем направлениям.
Контркампания
Самая заметная и противоречивая кампания вызвала не столько содержательную критику, сколько насмешки над оформлением постеров и внешностью кандидата: «Арсений — это яд» (намек на цвет плакатов), «Кролик. Спасти пасеку» (намек на очкастое лицо молодого политика).
Виктор Ющенко
«Я — ЗА ЮЩЕНКО»
Лозунги
На первом этапе визуальный ряд был представлен людьми разных профессий и возрастов, высказывающимися в поддержку Ющенко: например: «Ющенко дал мне свободу, остального я добился сам. Я — за Ющенко». Дальше — подпись конкретного человека. Вариант: «Ющенко учит нас гордиться тем, что мы украинцы». Набор благодарностей касался прежде всего идеологии свободы и «украинства». На втором этапе кампании — просто «Президент 2010».
Содержание
Только действующий президент борется за интересы Украины — Тимошенко и, естественно, Янукович продались России. Очевидно, что Ющенко претендовал только на голоса тех, кому идеология украинского национализма важнее всего.
Контркампания
В данном случае даже ирония била прямо по содержанию. «Мумия 2010. Интегрируемся — НА ТОт свет». «Ющенко возрождает нацизм на Украине. Я — за Ющенко. Адольф Гитлер».
Фото: Дмитрий Лебедев/Коммерсант;
Виктор Янукович
Лозунги
«Твое мнение важно», «Украина для людей», «Есть лидер — есть страна». Обычный, без креатива, изобразительный ряд с малосодержательным лозунгом и привычным лицом кандидата.
Содержание
Единственный смысл кампании в том, чтобы сторонники Партии регионов не сомневались в своем лидере — видели, что он борется, причем агитацию ведет повсеместно и за большие деньги. Виктор Янукович не делал резких движений, не оригинальничал, не предлагал ничего нового. Он в оппозиции, он главный оппозиционер — рейтинг в кризис рос и так.
Контркампания
Нет кампании — нет и полемики: агитация против Януковича велась по тем же направлениям, что и в 2004 году (две судимости в далекой юности, низкий культурный уровень), только гораздо более вяло.