Новое исследование PwC: «Стабильное будущее газет» будет представлено на 62-м Всемирном газетном конгрессе

Исследование «Стабильное будущее для газетных издателей» включает анализ реакции издателей на изменения в поведении потребителей. В нем также учитывается влияние новых технологий на способы взаимодействия, коммуникаций и поиска информации.

Ожидается, что Конгресс, Международный форум редакторов и выставка «Info Services Expo 2009», заслужившие репутацию глобального саммита мировой прессы, соберут в Хайдарабаде 2000 газетных издателей, управляющих и генеральных директоров, главных редакторов и других руководителей газетных компаний.

Подробности о мероприятиях, организуемых WAN совместно с Индийским газетным обществом, можно найти по адресу http://www.wanindia2009.com.

Исследование PwC и WAN проводилось посредством опросов потребителей, издателей и рекламодателей, анализа отраслевых и корпоративных отчетов, обзоров аналитиков и экспертов PwC. Среди вопросов, изученных в рамках проекта, на специальной сессии в рамках Конгресса будут представлены:

o         Новые модели доходности.
Поиск новаторских способов продажи рекламы на разных платформах и освоение новых каналов доходов является основным направлением, однако не меньшее значение имеет определение места газет в мультимедийных брэндах и стратегиях.
«Конвергенция уже происходит, но она контролируется покупателями рекламы, а не медиа-компаниями, - отмечают в PwC. – Продажи в новой модели, скорее всего, будут сильно отличаться от текущих, но основным предложением, как всегда, будет лояльная четко определенная аудитория, привлекаемая газетными продуктами. Таким образом, основной акцент будет сделан на аудиторию, а не подписку, и точные онлайновые измерения».

o         Технологии.
Исследование уделяет внимание широкополосным мобильным технологиям и привязанным к месту услугам, способным стать основой эффективной бизнес-модели будущего. В презентации также пойдет речь об «электронных читателях» и тенденциях в технологиях баз данных и печати.

o         Структура собственности.
«Частный капитал не помог превращению развивающихся газетных компаний в компании, готовые вступить в 21 век: упор на краткосрочную выгоду вылился в программы сокращения затрат вместо разумных стратегий преодоления проблем», - отмечает PwC. На сессии будут изучаться альтернативные модели, а также потенциал мультимедийных партнерств.

o         Люди.
Исследователи изучают потенциал привлечения специалистов с мультимедийными навыками, понимающих как молодых, так и более зрелых читателей, гибких и постоянно совершенствующих свои знания.  Внимание будет уделено также кадровым структурам будущего, компенсационным моделям и инструментам.

o         Стабильность/Экология.
В условиях роста значимости для потребителей и рекламодателей экологических аспектов, исследование изучает влияние роста цен на топливо, интереса к карбоновым «следам» и других проблем на поведение в отрасли и среди потребителей.

Подробная информация о Конгрессе, Форуме и выставке «Info Services Expo»: http://www.wanindia2009.com.

 Всемирная газетная ассоциация (WAN)

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар