Итоги рейтинга Золотое Зерно-2008

В этом году опрос проводился среди двух групп -  PR-специалисты и журналисты (в первой группе были опрошены специалисты, работающие как в PR-агентствах, так  и в отделах крупных компаний). PR-специалисты оценивали СМИ и журналистов, а представители СМИ,   соответственно,   оценивали PR-агентства и PR-специалистов.  Таким образом, в ходе опроса получена информация, значимая, прежде всего для качественного развития сферы связей со СМИ. 

Качественно-количественное исследование было  проведено независимой компанией PRAVDA Research, а его результаты были проконтролированы Наблюдательным советом.  

Учитывая  значительную широту спектра названных респондентами объектов, а также по рекомендации членов Наблюдательного совета,  рейтинги PR-агентств и СМИ было решено подать в виде групп (принцип формирования каждой группы – близкое или сходное количество упоминаний). Внутри групп объекты указаны в алфавитном порядке.  

По итогам рейтинга,  в группу известных PR-агентств, по мнению опрошенных представителей СМИ, вошли: 

Самое известное агентство  - PRP Ukraine. 
Группа "А" (высокий уровень известности) - HOSHVA PR, Pleon Talan, PRT, Publicity Creating. 
Группа "В" (средний уровень известности) – Imageland, PBN Company, Starget, TABASCO PR. 
Группа "С" (относительная известность) –    KEY Communications, Noblet Media, PR Service, SPN Ogilvy PR. 

Всего в ходе опроса респондентами  была названа 51 компания (PR-агентства и компании, оказывающие PR-услуги), лидирующими по уровню знания в целом оказались специализированные PR-агентства. 

В группу профессиональных PR-агентств, по мнению опрошенных, вошли: 

Самое профессиональное агентство  - PRP Ukraine. 
Группа "А" - HOSHVA PR, Noblet Media, Pleon Talan  
Группа "В" - CLEVER group, PBN Company, Publicity Creating, Starget PR Agency, TABASCO PR 
Группа "С" - Imageland, KEY Communications, Mainstream Communications, Nords PR, PR Service, PRT. 

Всего в ходе опроса в качестве профессиональных было названо 34 PR-агентства, из них 19 – единичные упоминания. 

Группу авторитетных PR-специалистов, по мнению опрошенных респондентов, возглавили: Ключковская Ярына (Nords PR/Microsoft Украина) и Гошва Оксана (HOSHVA PR).  
Также, более чем один раз были названы персоналии: Кисилевский Дмитрий (Noblet Media), Плис Руслана (Publicity Creating), Сатовская Арина (PRP Ukraine), Стародубская Марина (Михайлов и Партнеры), Усов Антон (ЕБРР).

Всего представителями СМИ было названо 50 пиар-специалистов, которые являются, по их мнению, высококлассными и авторитетными. Из них, 43 персоналии были упомянуты единично.  

По мнению опрошенных PR-специалистов,  в группу СМИ, журналисты которых работают с PR-специалистами агентств и компании наиболее профессионально, вошли: 

Самые профессиональные – Инвест-газета и Компаньон.  
Группа "А" - Бизнес, Дело, Деловая Столица, Экономические известия.  
Группа "В" - КоммерсантЪ, Компьютерное обозрение, Контракты.  
Группа "С" - IT-business week, Marketing Media Review, День, Интерфакс Украина, Корреспондент, Украинские Новости.

В общей сложности респондентами было названо 53 СМИ,  из них 38 были упомянуты лишь один раз.  

СМИ, журналисты которых работают с PR-специалистами наиболее корректно/этично, по мнению респондентов, являются: 

Самое корректное/этичное – Бизнес 
Группа "А" - Инвест-газета, Компаньон. 
Группа "В" - Marketing Media Review, Дело, Деловая Столица, Экономические известия.  
Группа "С" - IT-business week, День, Интерфакс Украина, КоммерсантЪ, Компьютерное обозрение, Контракты, ЛигаБизнесИнформ. 

Всего респонденты назвали 44 СМИ в качестве корректных/этичных при работе с PR-специалистами, из них 30 – единичные упоминания.   

В основном, в группу лидирующих СМИ по обоим критериям вошли деловые издания, но также в группе присутствует несколько информагентств,  общественно-политические  и специализированные издания.  

Группу авторитетных профессиональных журналистов, по мнению опрошенных PR-специалистов, возглавляет: Курячая Елена (Бизнес). 
Более одного раза упомянуты также такие сотрудники СМИ: Моисеев Валерий (Компаньон), Лигачева Наталья (Телекритика), Рубис Ирина (Инвест-газета).

В целом, PR-специалистами был названо более 60  представителей СМИ, которые являются, по их мнению, высококлассными и авторитетными. Из них абсолютное большинство персоналий были упомянуты единично.  

Подводя итоги рейтинга, организаторы проекта отметили, что каждый рейтинг является, в определенной степени, субъективным. Вместе с тем,  оценивая игроков рынка по различным критериям (от репутационного до финансового), рейтинги   способствуют развитию рынка, консолидации и самоидентификации операторов. В этой связи рейтинг "Золотое Зерно",  который состоялся уже во второй раз,  выполняет важную функцию инструмента развития украинского рынка связей с общественностью,  повышению уровня профессионализма и качества обслуживания. Это особенно важно в условиях кризиса, когда PR-отрасль в Украине проходит непростые испытания.

Организаторы благодарят всех партнеров рейтинга, и планируют продолжать его проведение и в дальнейшем, развивая проект и адаптируя его к новым реалиям рынка PR в Украине.  

 
Организатор проекта – Publicity.kiev.ua    

Стратегический партнер от издательской индустрии:  Украинская Ассоциация издателей периодической прессы 

Медиа-партнер: ЛигаБизнесИнформ

Информационные партнеры: Українські Новини,  reklamaster.com, sostav.ua, advertising.com.ua  

За дополнительной информацией,  пожалуйста,  обращайтесь в редакцию сайта:  news@publicity.kiev.ua
 

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар