 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Объявлен прием работ на конкурс Молодые креаторы им. Юрия Заполя
Творческое задание конкурса "Молодые Креаторы" им. Юрия Заполя
Бриф конкурса составлен Фондом поддержки социальных и информационных программ государственных ведомств "Народная Инициатива"
Тема:
Соблюдение скорости на дороге. Подать соблюдение скорости как сильную, комфортную норму. Помочь создать новый стереотип профессионально-спокойного, несуетливого вождения. Чтобы незабываемо, ново и неожиданно, прозвучало "хорошо забытое" старое: Непревышенная скорость - зона достаточной надежности, внутреннего комфорта, знак профессионализма и водительской опытности.
Область возникновения проблемы:
Автоматизмы, давно усвоенные схемы поведения на дороге; неверие в возможность страшных последствий лично для себя. Поэтому попытка чисто логического убеждения или эмоционального давления малоэффективны. Можно "стучаться в голову" ("будьте сознательны, соблюдайте правила"), можно "стучать по голове" ("погибнешь, глупец"), а можно подать норму так, что она засядет в сознании гвоздем.
Потенциальная целевая аудитория:
Каждый из нас. Мужчины и женщины, 18-45 лет. Для кого "немножко нарушить", "немножко превысить" - ничего страшного. Те, для кого правила на дороге - лишь дань формальности, ограничение, а не пространство надежной свободы действий.
Что способно вознаградить получателя сообщения?
Новая, привлекательная "непроблемная" самоидентификация. Чтобы в "непроблемном" самоощущении человек чувствовал себя комфортнее, профессиональнее, сильнее.
Сильный ресурс:
Собственное стремление человека быть спокойным, несуетливым, надежным водителем. Связать соблюдение нормы с "надежностью", "спокойствием", "профессионализмом". Подать соблюдение скорости не ограничением, а большей свободой действий, свободой маневра, надежным, всегда необходимым запасом времени.
Как мы говорим с адресатом рекламы (тон, стилистика, настроение)?
Очень уважительный посыл. Мощно звучащая норма в яркой, запоминающейся форме. Чтобы выполнять норму было легче, чем не выполнять. Здесь важно добиться "believability", достоверности. Сказать такие нормирующие, сильно подающие норму слова, с которыми легко согласиться. Как один из эффективных вариантов, крайне ценными будут слоганы, созданные на основе широко известных фраз, поговорок, популярных строчек из песен/фильмов. Слова с большим "кредитом доверия", которые усваиваются сразу, неосознанно и очень позитивно. Готовые, легко подхватываемые стереотипы, с вложенным смыслом звучащие свежо, ярко и, одновременно, знакомо.
Требуемый формат:
Немногие точные, сильные слова и ясное, лаконичное визуальное решение, считываемые за 1-3 секунды и оптимальные для формата наружной рекламы. Приветствуются решения, превращающие сам канал (поверхность носителя наружной рекламы, газетную полосу или журнальный разворот) в средство, усиливающее сообщение, по принципу "medium is the message".
Текст до 1000 знаков:
Так как прежние негативные стереотипы, с которыми мы работаем, слишком устойчивы, в развитие решения нужен текст до 1000 знаков, с запоминающимся, ярко раскрывающим суть заголовком. Крайне желательно построить текст вокруг какого-то факта.
Серьезный шанс повлиять не только на свою жизнь
Скажи незабываемо. Останься в памяти людей.
На конкурс принимаются работы до 1 сентября 2007 года.
XVII ММФР "Red Apple 2007" пройдет с 13 по 15 сентября 2007 года и станет одной из составляющих I Всемирного Рекламного Форума, проводимого под эгидой Правительства Москвы. Официальным местом проведения Московского Международного Фестиваля Рекламы станет киноконцертный зал "Октябрь".
Дополнительную информацию о Московском Международном Фестивале Рекламы "Red Apple" можно получить на сайте www.festival.ru или в исполнительной дирекции Всеукраинской рекламной коалиции.
Конкурс "Молодые креаторы" - это возможность для молодых и талантливых людей заявить о себе. Работа-победитель будет использована в практической кампании по безопасности дорожного движения, в наружной рекламе и в прессе. И самое главное, победитель примет участие в конкурсе Young Creators Каннского Международного Фестиваля Рекламы в 2008 году.