Медіа-бізнес

Одни репортеры всегда следили за тем, что делают другие репортеры. Для журналиста единственная вещь, более интересная чем то, над чем он работает, это то, над чем работает его конкурент.

Главный экономист крупнейшей интернет-компании Google Хэл Вэриен высказал свою точку зрения на то, почему у газет во всем мире сокращаются тиражи и поступления от рекламы. По мнению Вэриена, главных причин три.

Руперт Мердок на двухдневном медиасаммите в Абу-Даби призвал страны Персидского залива открыть свои рынки для глобального соревнования с такими компаниями, как его собственная News Corporation, уменьшив контроль и покончив с цензурой, сообщает Guardian.

Легенда гласит, что когда Кортес высадился в Мексике в XVI веке, он поручил своим подчиненным сжечь корабли, чтобы исключить возможность делать что-либо кроме как идти вперед в неизвестность. Марк Андрессен (инвестор ряда американских стартапов, в т.ч. Business Insider и один из создателей браузера Netscape) советует то же самое делать и старым медиакомпаниям: "Жгите лодки".

4 марта «Ведомости» собрали представителей медиаиндустрии на конференцию «Медиабизнес», чтобы совместно нащупать путь в светлое будущее, где не будет места кризису, объём рекламного рынка вернётся на уровень 2007 года, а онлайн наконец начнёт приносить доходы издательским домам, сопоставимые с отдачей от бумажной прессы в былые времена.

Джорж Буш (George H.W. Bush), спасшийся благодаря парашюту, когда его самолет был подбит в Второй мировой войне, отметил свой 75-й, 80-й и 85-й дни рождения, прыгая с парашютом ради удовольствия.

Другие пускаются в кругосветное путешествие, вызывают проститутку или просто спят - почему бы и нет, если вам это под силу, - вы заслужили это.

Мой коллега Андрей Мирошниченко предложил мне высказаться по поводу инициативы ряда крупнейших американских издателей, решивших рекламировать «концепцию журнала» – ну, примерно, как в свое время рекламировалась «концепция баночного пива». Это когда не ради продаж какого-то конкретного бренда закупаются (или инвестируются) рекламные площади, – а «всем миром» поддерживается то, что маркетологи называют платформой потребления, способ доставки: в случае пива, получается, – это банка; в случае с рекламой журналов – глянцевые страницы, качественный контент и дизайн, умелая редакторская упаковка и портативность (журналу, в отличие от компьютера, не нужна розетка, не нужен доступ в интернет и т.д.). Смысл кампании в том, чтобы подчеркнуть положительные – и действительно уникальные – качества бумажных версий в сравнении с интернетом, обеспечить информирование рекламодателей об устойчивости коренных аудиторий печатных СМИ и, главное – возбудить в себе и, возможно, коллегах по цеху чувство уверенности в завтрашнем дне.

Online-издания, по-видимому, столкнулись с двумя до сих пор непреодолимыми вызовами: приучить читателей платить за контент и приучить отрасль брать за него деньги. Фактически авиакомпании сталкивались с похожей ситуацией в отношении багажа.

Любой процесс, начавшийся стихийно, рано или поздно обретает организационную структуру. Проект spot.us призван технологизировать то, что уже давно делают журналисты с помощью социальных сетей: делегируют сбор фактуры своей же аудитории, будущим читателям заметки.

Парламент Исландии выступил с инициативой создания в стране идеальных условий для предотвращения клеветы, защиты источников информации и, в целом, развития свободной прессы и журналистики расследований. Если такая забота исландских чиновников удивляет, то напомним, что Althing (”the all-thing”) - один из старейших парламентов в мире, ведет свое начало аж с 930 года, так что им можно доверять. Кроме того, “Репортеры без границ” ставили Исландию на первое место по уровню свободы слова, но в 2009, в связи с освещением банковского кризиса, страна по этому показателю откатилась на 9ую позицию.
Сторонники инициативы говорят, что ее помощью Исландия станет оффшорным издательским центром. Подобно тому, как оффшорные зоны являются раем для финансовых компаний, желающих скрыть доходы от своих государств. Если задуманное удастся, то офисы медиа-корпораций в Рейкьявике станут привычным делом.
 

Традиционная пресса вступает в пятнадцатилетний период последнего расцвета.

В таких случаях всегда хочется воскликнуть: «Ага! Я же говорил!». Полгода назад, здесь, на «Слоне», в колонке «СМИ против интернета», я пытался доказать, что интернет имеет некий родовой порок, позволяющий сохраниться традиционным СМИ. Этот порок — доступность авторства в Сети. Из-за того, что написать может всякий, создается каша контента, невероятный шум. А за счет копипаста — еще и эхо шума. И даже профессиональные интернет-СМИ все равно живут среди этого шума.

Тогда как традиционные печатные медиа именно в силу своей материальной ограниченности труднодоступны для случайных авторов и случайного контента. И потому более ценны как площадка для рекламы.